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医用设备带打动市场的特点

2018/12/13 8:57:06点击:

  20世纪50年代,广告人先设法找到能打动市场的产品特点和顾客利益,然后用大广告量将其打入心智。 接下来是形象时代。医用设备带公司发现,声誉与形象比任何明确的产品特点更有利于产品销售。形象时代的建筑大师是大卫·奥格威。他在一次以此为主题的著名演讲中说:“每一则广告都是对品牌形象的长期投资。”

    他在哈撒韦衬衫、劳斯莱斯汽车、舒味思( Schweppes)汽水及其他产品上,证明了其构想的有效性。然而,正如跟风产品毁灭了产品时代,跟风公司也毁灭了形象时代。当每一家公司都努力为自己建立形象时,其互相干扰的程度之高,没有几家公司能够取得成功。靠形象成功的品牌,大部分又都是由于惊人的技术成就,而非突出的广告成就。“施乐”和“宝利莱”就是这样的例子。

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